ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ
Έρευνα δείχνει τις αντιδράσεις των εκδοτών για τα e-books
Μια έρευνα που έκανε η εταιρία Aptara σε περισσότερους από 300 αμερικανικούς εκδοτικούς οίκους που δραστηριοποιούνται στους τομείς των εμπορικών, των επαγγελματικών και των εκπαιδευτικών βιβλίων αποκαλύπτει ότι ένα σημαντικό ποσοστό των εκδοτών δεν έχουν εκμεταλλευτεί την ευκαιρία να βελτιώσουν τα κέρδη τους από την επιταχυνόμενη ανάπτυξη της αγοράς των e-books.
Η έρευνα, που ολοκληρώθηκε πρόσφατα, είναι η πρώτη από μια σειρά ερευνών που έχει προγραμματίσει η Aptara για να καταγράψει την εξέλιξη των εκδόσεων απέναντι στις αλλαγές της συμπεριφοράς των καταναλωτών. Η συλλογή των στοιχείων, που προέρχεται από ένα μεγάλο φάσμα αγορών και συμμετεχόντων, έχει επίσης σκοπό να αποκαλύψει το πραγματικό αντίκτυπο των νέων μέσων στις δραστηριότητες των εκδοτών.
Η πρώτη έρευνα αποκάλυψε δύο κρίσιμα στοιχεία:
(α) Οι περισσότεροι εκδότες πωλούν τα e-books τους από τα δικά τους εμπορικά sites και δεν εκμεταλλεύονται το τεράστιο καταναλωτικό κοινό που προσφέρουν τα σημαντικά κανάλια διανομής.
(β) Οι εκδότες παράγουν e-books που δεν μπορούν να διαβαστούν στην πλειονότητα των φορητών συσκευών, περιορίζοντας τις ευκαιρίες για ευρύτερη κατανάλωση.
Αυτά τα αποτελέσματα εξηγούν τους λόγους για τους οποίους η πιο σημαντική πρόκληση που αντιμετωπίζουν τα e-books στην αγορά θεωρείται πως είναι το format και τα προβλήματα συμβατότητας, με δεύτερη πιο σημαντική πρόκληση τα προβλήματα στα κανάλια διανομής. “Θα χρειαστεί αρκετός χρόνος μέχρι η αγορά των e-books να ξεπεράσει τα όποια προβλήματά της, αλλά και για την επικράτηση μιας συσκευής ή μιας πλατφόρμας ως κυρίαρχης στην αγορά,” προβλέπει ο Dev Ganesan, πρόεδρος και γενικός διευθυντής της Aptara. “Μόνο και μόνο γι’ αυτόν τον λόγο, οι εκδότες πρέπει να αναγνωρίσουν πόσο σημαντική είναι η δημιουργία e-books που δεν εξαρτώνται από συγκεκριμένες συσκευές. Γι’ αυτόν ακριβώς τον λόγο βοηθάμε τους πελάτες μας να προετοιμάσουν το περιεχόμενό τους κατάλληλα, ώστε να ακολουθήσουν μια ουδέτερη στάση προς τις συσκευές της αγοράς. Είναι ο μόνος τρόπος που έχουν οι εκδότες για να προσφέρουν στο περιεχόμενό τους την ευελιξία και την εγγύηση για το μέλλον που χρειάζονται, ανεξαρτήτως συσκευής, πλατφόρμας ή μέσου.”
Μερικά ακόμα σημαντικά ευρήματα είναι τα εξής:
Το 53% των εκδοτών που ανταποκρίθηκαν στην έρευνα προσφέρουν τίτλους τους σε e-book μορφή.
Το 60% όσων δεν προσφέρουν ακόμη e-books σχεδιάζουν να το κάνουν στο άμεσο μέλλον.
Το 65% των εκδοτών παράγουν e-book εκδόσεις των τίτλων που διαθέτουν και σε έντυπη μορφή.
Η πρώτη έρευνα αποκάλυψε δύο κρίσιμα στοιχεία:
(α) Οι περισσότεροι εκδότες πωλούν τα e-books τους από τα δικά τους εμπορικά sites και δεν εκμεταλλεύονται το τεράστιο καταναλωτικό κοινό που προσφέρουν τα σημαντικά κανάλια διανομής.
(β) Οι εκδότες παράγουν e-books που δεν μπορούν να διαβαστούν στην πλειονότητα των φορητών συσκευών, περιορίζοντας τις ευκαιρίες για ευρύτερη κατανάλωση.
Αυτά τα αποτελέσματα εξηγούν τους λόγους για τους οποίους η πιο σημαντική πρόκληση που αντιμετωπίζουν τα e-books στην αγορά θεωρείται πως είναι το format και τα προβλήματα συμβατότητας, με δεύτερη πιο σημαντική πρόκληση τα προβλήματα στα κανάλια διανομής. “Θα χρειαστεί αρκετός χρόνος μέχρι η αγορά των e-books να ξεπεράσει τα όποια προβλήματά της, αλλά και για την επικράτηση μιας συσκευής ή μιας πλατφόρμας ως κυρίαρχης στην αγορά,” προβλέπει ο Dev Ganesan, πρόεδρος και γενικός διευθυντής της Aptara. “Μόνο και μόνο γι’ αυτόν τον λόγο, οι εκδότες πρέπει να αναγνωρίσουν πόσο σημαντική είναι η δημιουργία e-books που δεν εξαρτώνται από συγκεκριμένες συσκευές. Γι’ αυτόν ακριβώς τον λόγο βοηθάμε τους πελάτες μας να προετοιμάσουν το περιεχόμενό τους κατάλληλα, ώστε να ακολουθήσουν μια ουδέτερη στάση προς τις συσκευές της αγοράς. Είναι ο μόνος τρόπος που έχουν οι εκδότες για να προσφέρουν στο περιεχόμενό τους την ευελιξία και την εγγύηση για το μέλλον που χρειάζονται, ανεξαρτήτως συσκευής, πλατφόρμας ή μέσου.”
Μερικά ακόμα σημαντικά ευρήματα είναι τα εξής:
Το 53% των εκδοτών που ανταποκρίθηκαν στην έρευνα προσφέρουν τίτλους τους σε e-book μορφή.
Το 60% όσων δεν προσφέρουν ακόμη e-books σχεδιάζουν να το κάνουν στο άμεσο μέλλον.
Το 65% των εκδοτών παράγουν e-book εκδόσεις των τίτλων που διαθέτουν και σε έντυπη μορφή.